6 consejos vitales para tener una estructura web perfecta

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Arquitectura de Información

Dice el dicho que la primera impresión es la que cuenta. Esto es realmente adecuado cuando se trata de un sitio web ya que las URL’s es lo primero que van a ver tus clientes y también Google. Así mismo funcionan como una serie de bloques dentro de un sistema de jerarquía en donde existen URL es con mayor peso y valor que ayudan a los usuarios a navegar de un lugar a otro dentro del sitio y a la vez, permiten el flujo de SEO de las páginas más fuertes a las más débiles.

Esto puede ser un poco complicado de corregir si no se hizo desde un inicio de esa manera ya que puedes terminar con ciclos sin fin lo cual haría que tus usuarios se confundieran y lo mismo pasaría con los motores de búsqueda.

Por lo anterior, es mejor dedicarle tiempo desde el inicio para que la arquitectura de información de tu sitio web sea correcta y no tengas que regresar a corregir todas las estructuras que están mal. Por ello, traemos para ti este artículo que esperamos sea de mucha utilidad. En él abordaremos diferentes temas de prioridad para asegurar una arquitectura de información perfecta.

Uso de palabras clave

Cada que quieras crear una página nueva dentro de tu dominio, debes tomar en consideración que dicha página tiene un propósito. Ya sea que la página se genere para llevar a cabo transacciones, o simplemente para tener más información al respecto de determinado tema, lo importante es que tengas una idea muy clara de para que la vas a necesitar.

Obviamente tú quieres que la página sea visible para la gente correcta (así como para los motores de búsqueda), por lo que debes incorporar algunas palabras clave que incluyan los términos relevantes para esas búsquedas. Entre más cercana sea la palabra clave al término de búsqueda que está llevando a cabo la gente, el resultado será mejor.

Por ello evita tener páginas que hablen de temas genéricos ya que van ser sumamente complejas para rankear. Aquí un ejemplo de lo que debes evitar:

http://dominio.com/carros

Como podemos ver en el ejemplo anterior, la palabra “carros” es exageradamente genérica iba a ser muy difícil de rankear y el tráfico que llegue a esta página también va ser muy genérico. Lo mejor es especializar la palabra clave al contenido que vamos a desarrollar, por ejemplo:

http://dominio.com/carritos-de-hotdogs

Evidentemente el término “carritos de hot dogs” entra dentro del término amplio “carros” pero el suelo que esté buscando un carro para hot dogs seguramente va utilizar este término de búsqueda para evitar sitios que vendan carros, accesorios para carros o cualquier otro tipo de término no relacionado con su búsqueda.

Ahora, si buscas que tu dominio tenga diferentes categorías entonces la estructura debería de conformarse la siguiente manera:

http://dominio.com/carritos-de-hotdogs/venta-de-carritos

En el ejemplo anterior podemos ver que carritos de hot dogs es nuestra categoría y vamos a tener mayor número de páginas de tercer nivel que permitan al usuario tener una experiencia satisfactoria de navegación dentro de nuestro sitio.

Prepara tu estructura para el futuro

En la gran mayoría las empresas existe un problema de planeación de la arquitectura de información de sus sitios web. Dicho problema consiste tengo tomar en consideración la posibilidad de agregar páginas nuevas con productos nuevos, por lo que, al momento de querer agregar una página nueva, tenemos que hacer un cambio la estructura total del sitio.

Te recomendamos revisar a profundidad el nicho de mercado dónde te encuentras y siempre estructurar tu sitio web de la siguiente manera:

http://dominio.com/categoria/sub-categoria/producto

Mientras mantengamos una estructura como la anterior, no importa cuantos productos agreguemos. Siempre vamos a tener la posibilidad de agregar nuevos productos dentro de la subcategorías o subcategorías dentro de las categorías. Con ello, te evitarás problemas a futuro.

Minimiza el uso de URL’s dinámicas

Esta parte puede ser bastante complicada dependiendo del tipo de gestor de contenidos que se esté utilizando. Algunas tiendas en línea utilizan plataformas que automáticamente generan caracteres extraños dejando URLs como la siguiente:

http://dominio.com/cat/?cid=2583

Ese tipo de URLs son bastante molestas y van en contra de las reglas que hemos dictado anteriormente. Lo que realmente necesitamos son URLs estáticas que sigan una estructura lógica de niveles y palabras descriptivas.

A pesar de que los motores de búsqueda no tienen problema con indexar este tipo de variantes, para efectos de SEO es mejor utilizar las URLs estáticas ya que éstas contienen tu palabra clave y son más amigables a la vista.

¿cómo podemos resolver esta situación? Se puede generar reglas dentro del servidor mediante el archivo htaccess de manera que las URL’s dinámicas se transformen o redirijan a una URL estática.

Consolida las diferentes versiones de tu sitio web

Como regla principal existen dos versiones de cada dominio dentro de los motores de búsqueda que son las versiones www y las no-www. Si todavía añadimos más elementos de complejidad utilizando el protocolo seguro HTTPS así como la versión no segura HTTP entonces tendremos cuatro versiones del sitio web con la misma información.

La gran mayoría de los mercadólogos utilizan la redirección 301 para apuntar hacia la versión del sitio que quieren indexar. Esto le dice los motores de búsqueda que una URL particular se ha movido hacia otro destino. Alternativamente se puede utilizar la consola de Google para establecer la versión preferida de nuestro dominio.  Sin embargo, esto sólo sirve para Google y no para el resto de los motores de búsqueda.

Haz uso correcto de las etiquetas canonical

En definitiva el uso de etiquetas canonical puede ayudarte establecer cuál es la URL sobre la cual queremos que Google y el resto los motores de búsqueda se enfoquen. Sin embargo, el uso de las etiquetas suele hacerse de forma equivocada logrando bucles interminables el redirección es que no llevan a nada. Si requieres hacer uso de una etiqueta de estas, es necesario que identifiques cuál es la URL que vas a tomar como principal y establecer la etiqueta canonical para dicha URL.

Creación del sitemap XML

La generación de un mapa de sitio es sumamente importante para poder indicarle los motores de búsqueda donde esta cada uno de los elementos del mismo. Sin un mapa de sitio, los motores de búsqueda para llegar a confundirse e indexar URLs que no queremos.

Si no tienes, o no sabes utilizar el sitemap te recomendamos utilizar los generadores automáticos que puedes encontrar en línea, o bien, pedirle alguna empresa de posicionamiento web que lo haga por ti.

 

 

 

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